手机淘宝可能带来网购消费革命

　　Iphone、Ipad、Twitter、新浪微博、手机淘宝，这些2010年的热门词汇正为业界津津乐道。新媒介、移动互联网正在发起对传统媒体、传统产业的新一轮冲击。要变革的可能不是传统的电视、报纸、商铺，而是电脑PC。现在，随时联网的时代已经来临，通过各类智能手机，以及Ipad、电子书等各种移动终端都能够随时联网，看新闻、看视频、发微博，以及上淘宝购物。

　　在2010年中国国际信息通信展览会《新媒体论坛》上，分众传媒首席战略官陈岩的演讲中已经深刻地表明了上述认知。陈岩在演讲结束时，对淘宝发布的全面支持苹果Iphone手机的手机淘宝客户端予以了高度评价和展望，她说，"我们看到还有另外一个趋势，我们没有时间买东西的时候，可以直接在手机上购买。所以我们看到淘宝正式发布全面支持苹果iPhone手机的手机淘宝客户端。所以手机互联也进入了网购阶段。所以，拇指经济已经到来。甚至我们可以通过条形码扫描就可以产生购买。技术的进步对人的整个生活形态产生了巨大的改变。同时，手机带来的购买结果，是和Digital Oudoor户外结合以后，还会形成团购。在户外看到一个二维码，回到办公室进行一个短信群发，就可以形成一个团购。"

　　手机淘宝客户端（For iphone）是淘宝网专为iphone手机用户推出的手机购物软件，具有商品搜索、浏览、购买、收藏、物流查询、旺旺在线沟通等在线功能，为用户提供便捷的手机购物体验。手机淘宝客户端一面世，就在高校推出了"一元三大件手机秒杀"活动，受到最时尚的人群的欢迎。

　　对于手机淘宝的功能、展望不必赘述，笔者认为，手机淘宝可能带来网购消费革命，基于以下几点理由：

　　（1）即时互联网时代的必然。无时无刻不在线，已经成为现代网络达人的标准。如今不需要电脑PC联网，通过Iphone、Ipad等，就可以随时联网。无论是上班族、抄码族、宅男宅女等，还是具有一定社会地位和经济地位的人士，都已经自觉或不自觉地进入了即时互联网时代。通过手机购物，即时分享，成为很自然的事情。手机淘宝帮助人们摆脱沉重的电脑和固定的网络宽带，可以随时随地享受购物的乐趣。

　　（2）拇指经济的新时代。传统的拇指经济是通过手机传递信息，处理商务事宜。手机淘宝带来了真正的拇指经济时代，从商品发布到商品选择、购买、支付、快递等环节的问题都解决了。根据清科研究，2004年至2009年中国社会消费品零售总额年均增长率达16.07%，而电子商务B2C市场规模平均增长率在76.7%，远高于社会消费品零售总额的增长。中国电子商务研究中心数据显示，截至今年6月底，网购用户已突破1.3亿人，预计年底将达1.44亿；全年网购交易额将达4300亿元；而移动电子商务的用户规模也超过5000万，移动电子商务实物交易规模则达到13亿元。手机淘宝的商品数据库与淘宝网的商品库是对接的，商品丰富，体验也力求与PC网购一样，本来国内的3G用户已经达到6000多万，手机网购的增长速度还是应该比较乐观的。

　　（3）主流用户呈年轻化，消费能力强。手机淘宝客户端是为Iphone手机用户开发，这部分用户最大的特点就是年轻、时尚、消费能力强。可以说，手机淘宝的用户质量要比PC互联网的用户高。