经典何以长青? 论爷爷辈iPad 2生存之道

　　【PConline北京站 行情】10月22日，我们迎来了全新一代的iPad系列——iPad Air/iPad mini2。在大家目光集中在iPad阵营的新生力量时，已逐渐被多数人淡忘的iPad 2却重新包装出现在如此场合！除了公布iPad新品系列的报价，iPad 2在苹果大陆官网的WLAN及WLAN+3G分别售价为2888及3788元。

iPad 2苹果中国官网报价

　　历数iPad系列，其历经五代，其中产品线包括iPad及iPad mini系列，如果iPad3/4是短命王朝，那么2011年3月发布上市、至今已有两年多已是爷爷辈级别（请亲切的称之为“曾爷爷”）的iPad 2可谓屹立不倒的常青树，我们至今仍能在苹果在众多国家及地区设立的官网看见它的身影。更有趣的是，根据市场调查机构CIRP的一份新研究报告指出，第三季度iPad 2在美国iPad总销量中的占比约为22%。如此爷爷辈的“过时”产品何以成为销路不错的经典之作？苹果此举意欲何为？我们不妨来探讨一下。

iPad 2上市香港官网截图

　　首先来让我们回顾一下iPad 2的硬件参数及发布情况，作为对初试水的第一代iPad的补充完善，时隔一年后，苹果于2011年3月全新发布iPad 2，其比第一代产品更为轻薄，更为先进。自从iPad发布以来，数十家硬件厂商先后制造了上百款与之竞争的平板电脑，除了三星早前全新升级的Galaxy Note 10.1及入门中端定位的Galaxy  Tab 3平板电脑，诸如摩托罗拉Xoom、惠普TouchPad及黑莓PlayBook之流在几经挣扎后终究敌不过时间长河的优胜劣汰，逐渐消失在大众的视野。不得不说，iPad一代的放手一搏成功了，iPad 2更是作为巩固其地位并发扬影响力的鼻祖功不可没。

“参数党”的困惑　

　　随着此次iPad推陈（显然苹果官方并不认为iPad 2应该被淘汰）出新，苹果官网进行全面升级，而从iPad 2的介绍我们看得出，基本硬件配件介绍并无太大变动，不过兼容的系统改为iOS 7，相信苹果系统开发师对iPad 2的硬件兼容还是有一定信心的。当然，用户是否愿意为了iOS 7的特效而牺牲掉旧系统的流畅升级至新版本则见仁见智了。

iPad官网介绍

　　虽然苹果官方从未在官网宣传中表示其内存数据，但根据早前Geekbench的侦测结果显示，iPad 2内存大概在512MB左右。而早前有苹果客户质疑iPad mini 2搭载内存配置，也有苹果官网线上客服表示其与iPad Air同样搭载1GB 内存，相信这一结果可以让不少坐等iPad mini 2上市的“参数党”放下心来。价格尺寸及摄像头等参数在此不再赘述，下面是此次众多产品的屏幕及CPU硬件参数对比：

iPad系列参数对比（来源苹果官网）

　　众所周知，同样作为中低端便携定位的初试水产品，iPad mini的硬件配置以iPad 2为蓝本铸造，本来作为当年旗舰的新产品如此配置的确让业内及不少消费者用户质疑，但因为尺寸的缩小，它至少比iPad 2显示更为细腻。实际上，即使配置“退步”，面对传统庞大的iPad（当时iPad 4同时发布），相对便携轻巧的iPad mini更受推崇，截止今年三月，在1950万台的销售总数中，iPad mini为其贡献了1250万台，远超于传统的iPad销量。实际上，虽然“参数党们”非常纠结于其“不合时宜”的硬件配置及分辨率，但除了镜头参数及网络蓝牙制式除外，基本沿用iPad 2配置的iPad mini在使用上并无太大问题。对于iOS生态系统而言，我们似乎也不需要过于追求大内存、或超高硬件配置。

个人消费者的选择

　　每一样产品的最终宿命宁可选择垃圾回收场也不愿永远尘封在库房不见天日，因此消费者的选择将尤为重要。与绑定合约的部分定制手机相比，平板电脑的使用周期更类似于我们正在办公或娱乐使用的桌面电脑或手中的影音器材，从来都是我们主动更新或被动接受其丢失、损坏的结果而进行升级。当年的iPad 2相比iPad1代在手感及硬件方面有质的提升，当然也是当时的旗舰之选。当然，类比如今的iPad2升级到iPad3，同样是最直观的屏幕方面（Retina视网膜屏）及诸多硬件特性的升级。但是很可惜，iPad3仅仅是一代短命旗舰，iPad 3到iPad 4的升级也是相当鸡肋。

iPad发布会报价

　　相信老乔也不会想到他走后的苹果帝国会裂变出如此多的生产线，暂且不论早前iPhone 5S及iPhone 5C的定位，相对于早前iPad用户只能直接升级（或隔代升级）定位旗舰的传统iPad，如今的产品定位更像：299美元你可以买最轻量级最低配的iPad mini，加100美元你可以选择屏幕升级的2代mini（但目前恐怕产能问题仍待解决），或者选择屏幕更大，较为保守的经典iPad 2，而499美元的iPad Air系列则是其中顶配大屏之选。综上所述，虽然iPad产品的选择更丰富，但脉络更清晰，相信摒弃iPad 3及iPad4更多的是考虑避免产品线过于紊乱，并进行差异化产品线管理。

iPad版本市场份额分布（资料来源网络）

　　以上是Localytics统计的一组数据，其显示出截止今年十月全球iPad不同版本的市场份额，对于消费者而言，iPad3到iPad4的升级幅度不大，所占市场份额并未拉开差距。相反iPad mini有超越前两者之势，但依然不足iPad 2现有份额的一半，相信苹果也看到了这点，而保留了iPad 2的产品线。实际上，对于用户体验而言，iPad 3与iPad 4的使用感受差别不大，而iPad Air的售价消费者未必能接受，如今iPad 4退市，唯一能满足个人用户全尺寸需求的恐怕只有iPad 2。当然，唯一的廉价优势在逐渐减弱，毕竟iPad 4并未完全断货，而iPad 2的硬件及屏幕分辨率在这个时代只能说差强人意了。

教育、商企、政府公共事业的需求

　　一则新闻值得注意：卫星电视供应商Dish和美国西南航空公司本周二宣布，Dish将为西南航空公司的乘客提供iPad 2作为娱乐设备，西南航空表示，乘客可以在登机前在Dish的服务亭领取iPad 2，下飞机时还回重点的Dish服务亭即可。在飞行旅途中，用户可使用iPad 2链接班机上的Wi-Fi网络，观看免费电视直播和按需节目。类似的案例比比皆是，早前澳洲航空公司和夏威夷航空公司以及将iPad和iPad mini部署为机载娱乐系统，而美国航空公司和联合航空公司则使用iPad替代飞行员使用的实体飞行背包。

iPad在政企部门发挥作用

　　由于财政预算的限制，价格较为低廉且全尺寸的iPad 2成为多家政企部门或商用团队无纸化办公的新型选择。而iPad 2的适用范围不仅于此，餐饮娱乐、公共企业等行业都可能见到其身影。而实际上，继续沿用旧型产品（包括iPhone4S以下版本的设备）对于苹果生产及消费者而言并不是难事，至少消费者无需在升级换代的版本之间寻求数据线的平衡。

iPad 2在餐饮业发挥作用

iPad 2在医药系统的贡献

　　而另一个数据就连库克本人也感到惊讶：苹果本周一的Q4财务电话会议上，其表示iPad在当下已经占据了教育平板市场的94%份额，更直言“我从来没想到iPad在这类市场的占比会有如此之高”。实际上苹果官网一直保留教育及商用购买优惠计划，批量采购可获得优惠以推动教育领域平板化的趋势，而部分学校也开始尝试iPad进行过教学工作。

iPad 2在教育领域

　　在课堂上，学生无需过度注重便携性，全尺寸iPad就成为教育行业推行电子教科书的无纸化课堂最重要组成部分。凭借iPad流畅的用户体验及强大的生态系统，其融入更多的教科书元素，更生动方便，且更为环保。此次更新换代后，iPad 2就承担了如此重大的责任。不过正如前文所述，该优势随着iPad mini的到来日趋减小，但目前而言，廉价而又全尺寸的iPad 2无疑是较好的选择。

　　编辑点评：相对于实用价值，iPad 2的保留更像苹果iPad产品线的定海神针（这也是苹果的小调皮）——既照顾消费者廉价经典的需要，又保证不影响新一代旗舰的产品线。实际上，包括iPad 2在内的多款旧接口iOS设备依然带动着适应它们的周边配件设备产业蓬勃发展。作为个人消费者，我们未必会买它，但依然照顾到商用需要。不过值得注意的是，iPad 2不可能永远常青，苹果应该主动寻求全新廉价全尺寸产品的商机，以适应“参数党”们的底线。