同程网演出预订业务进驻QQ网购

　　最近，同程网演出票务预订已在腾讯旗下QQ网购“演出电影”频道有产品呈现，这应是同程网发布腾讯投资消息时所声称的“深度合作”的一部分。

　　到目前为止，演出预订业务是同程网进驻QQ网购平台的三大业务之一，另外两项业务分别为机票和景点门票，这表明，演出票务预订已被同程网列为重点发展项目之一。也许有人会觉得同程网此举显得在业务布局上没有“章法”，但事实并非如此。笔者认为，演出预订业务是同程网“自助游棋局”上的一枚非常重要的“棋子”，同时也是为抓住未来文化旅游市场机会的一个前瞻性部署。另外，同程网于今年年初提出的“文化自助游”的概念表明其决策层非常看重演出票务这颗“棋子”，并对其寄予厚望。

　　在以往的发言中，同程网CEO吴志祥提出了从狭义演出门票预订业务切入广阔的“文化旅游游”市场的构想，事实上，他的团队也确实是这么做的。目前，同程网的演出票务预订已从最初的明星演唱会延伸至话剧表演、体育赛事以及知名节庆活动等，由此保证了营收规模的快速增长。据同程网发布的数据，其演出票务预订已经于2011年度实现了盈利，这是该业务连续三年以平均200%速度增长的结果。

　　同程网在其公开发布的自助游战略规划中将“一站式自助游平台”作为基本目标和获取差异化优势的基础。按照同程网的规划，未来的“一站式自助游平台”将按照自助游需求规律配置具体的业务，其中演出票务和租车预订将被作为开拓自助游细分市场的基础性业务。在这一部署下，目前同程网已开始着手对其六大业务单元进行整合，基本实现了互为补充、互相支持的格局。据此，笔者预计，演出预订业务将会与酒店、机票等基础性业务一起进驻更多与同程网有合作关系的大型电商平台，并且该业务本身也会被注入更多新的元素。