LBSS智能位置服务：为LBS1.0填虚败火

　　春夏之交，极易引发虚火旺盛。LBS业界，亦是如此。

　　用户数量不断攀升，活跃度却始终低迷;市场表面狂热却难掩内在盈利模式缺失——“虚火”正旺，何药可医?

　　于是，人们开始冷静思考。即便拥有再多的用户数量，活跃用户依然很少。因为LBS服务商需要让用户“做些事情”，比如，到什么地方去签到之类的行为。这种被动的服务方式是由消费者或者用户告知服务人员“我来了”或者上传相应的地理信息，但是缺乏后期的配套服务和内容，仅仅只是像现在的社交网络一样告知“我现在在哪里”，受众可能只是朋友圈内的人，但是商家却无法提供相应的服务。这种应用模式，我们可以称之为“LBS 1.0”。

　　签到是LBS1.0时代的典型特征，除此之外，LBS服务商亦不断尝试新型商业模式，但，罕有成功。包括中国的街旁、切客、微领地，甚至美国的始祖 Foursquare，都没有办法总结一套成熟的商业模式。甚至，大部分LBS仍处于亏损阶段。当然，我们也可以在大众点评网、丁丁网看到一些LBS的成功应用，但由于它们的主营收入来自广告和其他增值业务，LBS服务仅是其整体软件功能的一部分,所以，它们并非试图通过类似签到的LBS服务赚取利润，至少商业模式没有，只是增加了一个功能。可以说，LBS业界尚没有真正可行的商业模式。

　　让我们换个角度思考，当我们不再依赖签到，或者说把签到这件事情取消掉了，用户只要来到我们的热点服务地，我们即可主动发现他(她)，然后根据用户订阅过的服务判断是将他(她)的信息告知微博，还是告知热点服务商，还是告诉第三方的服务机构(如大众点评网，丁丁网)——这一切，全取决于用户本身。这，就是以主动服务、商业服务为特征的LBSS智能位置服务——与Web2.0有异曲同工之处，两者都是从用户角度来考虑问题。区别于LBS1.0，LBSS智能位置服务的显著特点是：拥有主动发现能力;源于用户的服务需求。

　　无论是对消费者还是服务商，LBSS智能位置服务意义深远。

　　对消费者而言，原来是在消费者发生消费行为后，服务商才会对消费者进行服务，现在改变为消费者发生消费行为前。服务商根据消费者以往的消费行为，消费习惯，消费记录对本次消费进行引导性的消费，帮助性的消费，指导性的消费，使得消费者有理性、有目的性、有针对性的进行消费。

　　对于LBS服务商而言，原来的服务是盲目的服务，需要服务人员和消费者进行沟通后，才能进行服务，现今变成商家可以预知的，不再是盲目的行为，使得商家更好的引导消费，贴近每个消费者，了解每个消费者的消费习惯和个性化，然后进行指导性的，针对性的、引导性的消费;对于第三方服务商来说更妙，原来他们根本就不知道他们的消费者在哪里，消费者的消费行为，消费记录，完全无法捕捉，他们只能寄希望于消费者通过被动签到的方式，来告诉他们消费者在哪里，仅此而已。但是今后通过某种特殊通道将他们的服务贴身的放在消费者身边，无时无刻的伴随消费者，帮助消费者进行某种消费，某种娱乐，某种生活。

　　值得注意的是，这种独特的通道正是以上海照恒科技有限公司为代表的LBSS智能位置服务技术提供商在主动服务和商业服务领域即将推出的新举措。照恒科技 CEO柏强对记者表示，“我们现在做的是一件共赢的事情，可能足以改变整个LBS业界商业结构，改变整个服务环境和服务业态。”

　　据悉，照恒科技制定了共赢，共生、共享的一种合作模式。“在这个商业模式中不存在尔虞我诈和竞争的问题，只是大家互惠互利和共享，怎么更好的帮助消费者。我们是希望每个和我们合作的服务商都可以在LBSS智能位置服务的时代中获得最大的收益。最大的收益是我们和服务商携起手来，一起怎样更好的服务客户，服务民众。民众是我们最大的受惠者。”柏强承诺。

　　谈及产业链中的定位以及对LBS服务商的看法，柏强表示，“对于照恒科技来说我们只想扮演通道的角色，也就是说，我们仅提供智能位置服务技术，但不会做应用。我们认为，大部分的服务商都有这样的胸襟和心态，他们乐于接受新的事物，勇于创新，敢于人先。因此，我相信，只要LBS服务商做好准备。他们可以根据主动服务的商业模式机理，制定并实现一些符合其自身的商业模式创新的，符合其不同的消费者特点的产品和服务。当他们准备好服务消费者时，我们就可以提供数据接口和技术接口给他们，所以在技术方面他们无需考虑并准备太多。”

　　当然，作为一种新兴智能定位技术服务，基于主动服务和商业服务的LBSS智能位置服务，势必还需要经历一番磨炼之后，才能发挥出最大的效果。但是，对于虚火正旺的LBS市场，LBSS智能位置服务的推出，无疑是为业界带来一缕清风。至于能否药到火败，不试试，怎知道。不过照恒科技柏强显然对此信满满，“LBSS智能位置服务的商业服务模式并不是问题，技术已经成熟，从LBS1.0向LBSS智能位置服务转型，已是大势所趋。”未来，随着LBS主动服务和商业服务进一步深化，各LBS服务商籍此推出更多更新型的商业模式及应用创新，那时，整个行业就有可能进入3.0时代。不过，这是未来才会发生的事情，服务商现在需要做的，是借助LBSS智能位置服务大势，迅速败火，实现业绩逆转。

　　关于照恒科技

　　上海照恒科技有限公司(原上海照恒光电技术有限公司)(VRtech Inc.)是一家基于底层技术的研发型公司，来自美国硅谷的创始团队，自2008年起便开始致力于LBS(Location Based Service)的底层技术算法及设备研发工作。为进一步发展及拓展市场，创始团队于2010年初在上海成立了“VRtech”并开始公司化运作。

　　经过多年的努力，VRtech已拥有基于LBSS基础技术及外围应用的国内外各项知识产权、专利、著作权40余个.

　　目前VRtech已和多家位置服务应用商进行合作，涵盖商业银行、互联网应用、移动互联网、综合性医院、连锁超市、连锁餐饮服务业等行业。

　　关于LBSS

　　LBSS即(Location Based Smart Service)基于位置的智能化服务，是在传统LBS应用商所使用的技术接口上全新升级的解决方案。

　　LBSS提供一套All in One 的技术接口，其整合了GPS定位技术方案、蜂窝网络基站定位算法方案、Wifi网络定位技术以及蓝牙智能网络定位算法等多种定位方案。应用商只要使用由VRtech提供的统一接口，便可轻松实现用户的双向定位及信息传递服务。

　　LBSS技术的特点：

　　l 1米的精准定位

　　l 室内定位精准定位服务

　　l 主动发现用户的功能

　　l 瞬间发现(瞬发)技术

　　l 三维空间定位技术

　　l 双向网络数据传递

　　l 基于云的个性化服务计算及推送功能

　　l 开放的技术接口，简便的开发应用