网购低价拉走卖场顾客 “比价”消费显网购成熟度

　　当当网的“比价内幕”，让诸多业内人士重新审视网购市场。根据北京市社情民意调查中心进行的网购专项调查显示，89%的消费者选择网购，是看重网上商品的价格优惠，其中，20至39岁人群合计占62.9%的比例。随着物价的持续上涨，更多的网购达人放弃商场的高价商品，转而游移在购物网站来回“比价”，寻找价格最实惠的购物平台。

　　“比价族”成网购消费主力

　　身边或多或少会有这样一群人，以女性为主力，她们大部分的日用百货、服装鞋帽来源于网购，她们善于从众多的网购网站中寻找性价比最高的产品购买，这群人称之为“比价族”。

　　北京的王小姐就是其中一员。昨日在比对过众多销售化妆品的网购网站后，最终确定在当当网购买欧莱雅多重防护隔离露，这样的事情，几乎每天都会上演。王小姐目前已经是多个网购平台的VIP会员，热心的向记者分享她的购物经验：要想淘到便宜实惠的商品，除了货比三家，寻找满意的价格，还有一个方法就是利用节日促销，寻找各种秒杀、团购、限时折扣等优惠活动，把想买的商品“一网打尽”。

　　据业内人士分析，“比价”能够带给消费者最直接、最实际的利益，在消费行为模式中，被称为全民需求工具，“比价族”的形成，是电商网购发展的必然产物，势必成为网购的消费主力。同时，那些愿意提供更具竞争力价格和良好网购服务的卖家，无疑是比价服务的获益者。

　　电商品类丰富促进网购成熟

　　在各行业产品线日益多元化的今天，购物网站的品类也日渐丰富。随着电商“夺位”竞争的日渐激烈，开放平台战略已经成为各网购网站的发展方向。当当网这样的B2C网站也是动向连连，在自有家居品牌“当当优品”高调上线之后，国美入驻、奥特莱斯入驻、台湾东森购物入驻，都在表明当当对品类扩张的决心和力度。

　　当当网CEO李国庆表示，自有品牌服装、家纺及家居将不断扩充，结盟国美标志着当当一站式综合电商平台的扩张速度加快，奥特莱斯的入驻给业界进军奢侈品网购市场的想象空间，东森购物的入驻则让当当如虎添翼。曾经提起当当便是“图书”的品牌印象，转型成为网络“百货商场”。

　　网购市场中，如当当网这样拥有丰富的商品品种，物美价廉的价格优势的网站不在少数，最终把更多的顾客用“比价”的方式拉离实体卖场。更重要的是，网民对产品的评价能够将无意识消费转化为主动消费，影响更多的人加入“比价”大军。业内专家认为，“比价”消费群体能够以最有价值的口碑传播效应，引导更多网购用户“实在省钱，明白消费”，引领网购群体走向成熟。