凡客品牌深化：不能盲目“喜新厌旧”

　　京东商城今年初以来不断拓展电子书、酒店预订等产品线;苏宁易购“去电器化”战略明晰，增加服装、百货等商品——而与这类平台式B2C的今年拓展思路相反，互联网快时尚品牌凡客诚品CEO陈年近日对媒体表示，品牌不能盲目喜新厌旧，凡客今年肯定会非常谨慎，产品拓展上不但将大幅度收缩，而且现有的八大类，也会非常的谨慎。

　　陈年坦言：“过去的2011年告诉了我，能做什么，不能做什么。或者说暂时能做什么，不能做什么”。格子衬衣、箱包、内衣、轻薄羽绒服等新品类取得了一定成绩，也有粗放式拓展而来的拖把、电饭锅等不合理产品。陈年多次公开对外反思发展过快的带来的隐忧，称这是“试错的代价”。

　　衬衫是凡客诚品得以起家的明星利器。07年创立伊始，凡客诚品最初的几个创业伙伴苦苦思索的是如何能做好一件衬衫;再到后来衬衫的细分产品不断拓展，商务款的经典牛津纺、免烫小方领、修身弹力等;休闲款的薄法兰绒、美式水洗等都不断分化出来。

　　而据凡客诚品相关负责人透露，由于产品拓新策略的部分原因，牛津纺的经典款衬衫曾在去年下半年有过一段时间的断货。陈年因一次长期的出差，想在凡客官网购买20件标准款衬衣却买不到。网站上有现货的更多是修身款，或是带很时尚扣子的其他款式。

　　陈年表示，“在凡客平台上真正实现销售的是一些基础的产品，为什么在做的过程中把最初起家的东西给扔了。原因很简单，就是因为公司鼓励创新，而这个鼓励创新最后变成了喜新厌旧，所以很多东西都没有做深做好，大家都很粗糙。真是丢了西瓜捡芝麻，丢了芝麻再去找西瓜，就变成了一个很可笑的故事。”

　　陈年后来跟衬衫的团队做了多次的沟通，“一般衬衫的用户都是非标准身材的用户，他们需要最标准的产品，需要过去凡客做的牛津纺、小方领产品”。

　　据悉，2012年，凡客诚品在衬衫产品线上深耕细作，日前已新近推出了针对中高端成熟商务人士的高级免烫80支衬衣，100%的精梳棉商务正装衬衫等。同时也在面料设计上新增抗皱性强的CVC面料、和布面纹理明显的米通面料，更加适合年轻人在商务场合的着装需求。