手机淘宝亿元级投入打造全新品牌战略

近日，手机淘宝推出的国内首部手型人微场景客户端广告正式上线，并发布全新品牌口号“淘不出手心”。面对2012年移动电子商务将迎来的井喷式发展，手机淘宝还将投入亿元级资金抢占客户端入口，完成移动电商市场的战略布局。

生活越来越移动，甚至移动就成为生活本身。中国已经成为目前全球增速最快的的移动互联网市场，国内移动互联网产业正迎来爆发式增长，而移动电子商务正成为移动互联网增幅最大的板块。越来越多的网民加入到移动购物大军，通过手机淘宝等平台体验着随时随地网络购物的便捷。

以手机淘宝为代表的移动购物模式，自2009年兴起以来迅速赢得了消费者的认可，而随着智能手机的普及，移动终端相比PC终端网购的优势也逐渐凸显出来。无论是上下班途中、午间休息和晚间睡前，还是在地铁车厢、休闲餐厅、影院大厅，人们在不同场景的碎片化时间都可以得到有效利用，随时随地搜索、浏览和购买自己心仪的商品。

据淘宝无线数据显示，网购用户PC和手机上小时访问量占比，在0-10点，22-23点两个时间段，淘宝无线的访问量占比高于PC，手机购物和PC购物两大平台形成接力，无缝覆盖消费者的购物需求，可以说是随时随地，淘不出手心。

随着平台环境的愈发成熟，手机购物正在成为时下的一种生活潮流，移动购物人群也由最初的都市白领迅速地向学生、自由职业者等各个领域延伸。乘车时、逛街时、用餐时，随时看到喜爱的服饰潮搭，都可以立即用手机淘宝搜索购买。手机淘宝还全局覆盖了淘宝网的全部商品和功能，充值、团购、收藏、物流查询，只需一部手机，时尚生活尽在掌握，淘不出手心。

数据显示，淘宝无线2011年全年成交额近120亿元，同比增长555%。手机淘宝客户端成交额迎来爆发式增长，第四季度成交额占比达37%，客户端正在成为移动购物最主要的入口。

2012年，国内将迎来智能手机普及的浪潮，业内预计全年智能手机销量会达到1.6亿部。面对这样巨大的用户市场，手机淘宝将投入亿元级市场费用，抢先布局移动购物客户端入口，预计2012年手机淘宝客户端成交将占据总成交额50%以上。