从久游指责热舞派对抄袭论不适当竞争

2008-04-15 17:07  出处:PConline原创  作者:佚名   责任编辑:mayue 

  文/笑三少

  一、“不适当竞争”的所指何事?

  也许是为了“改变互联网格局”;也许是为了转型成为“互动娱乐社区3.0”;再也许,仅仅只是为了吸引些眼球、拉拢些人气。总之,2008年4月8日完美时空故作神秘的通告媒体“将有重大消息发布”,并于次日宣布了旗下《热舞派对》“0消费无点卡”的“零点计划”。

  结果,这个尚不“足以改变互联网格局”的重大消息,却引起了2008年游戏行业第一场纠纷。--在《热舞派对》“收你1分钱、赔你100万”广告登出的第三天,也就是2008年4月11日,成功运营着《热舞派对》同类游戏产品的某公司在一份“维权声明”中称,“近日来”,发现“完美时空在《热舞派对》的宣传推广过程中采用了大量不适当的竞争手段”。

  虽然“维权声明”中说“不适当竞争”是指“通过媒体渠道发布不当消息,以图削弱我司以及我司所运营产品所享有的盛誉”,而“此种行为亦严重违反商业道德”。但实际上稍有头脑的人都会知道,事情绝非如此简单。

  游戏业内历来每有新游戏上市,都会有大量“机关枪打飞机”式的第三方文章,品评同类游戏,“抬高一方以打击另一方”。--这就如同相声圈的“砸挂”,只要是在郭德纲嘴里,那么李晶、于谦等人家里的女性,上至母亲下到闺女所从事的行业就大都离婊子不远。而很显然的,智商正常的观众与被“砸挂”的演员,除了居心不良者,对这种事是极少有信以为真的。

  我想,中国玩家既然都不大赞同陶宏开那傻逼“网络游戏每玩3年,智商就下降10%”的论断,那么应该也不至于把这样的第三方文章当真。正如“砸挂”所起到的作用并非相互揭短,而是演员们达成共识一起以己娱人一样,第三方的文章实际上所能起到的作用,除了宣传新游戏之外,同时也提高了被比较一方的曝光度。如果区区几篇第三方文章就可以“削弱某司所运营产品所享有的盛誉”,那写手们的收入为何上不去呢?

  更何况,既然是第三方文章,那么究竟是不是完美时空“通过媒体渠道发布”就实在难说的很。而自2008年4月9日到4月11日这三天之间,《热舞派对》官方新闻不过是一篇“零点计划”的介绍,如果这也可以算作“不适当竞争”,那游戏行业还有“适当竞争”嘛?

  所以实际情况是,正如游戏行业所谓的“永久免费”在宣传中隐去了至关重要的“道具付费”不讲,只告诉你“时间免费”一样。《热舞派对》“0消费无点卡”才是“某司”欲说还休、欲说还休的“不适当竞争”,“零点计划”对于现有的,以所谓“永久免费”模式运营的同类游戏产品造成了致命威胁,这才是游戏业内的“汪洋”跳出来的真实原因。所谓“通过媒体渠道发布不当消息”不过是个幌子,天凉好个秋!

  二、“零点计划”算不算不适当竞争?

  那么,“零点计划”究竟算不算是“不适当竞争”呢?从目前公开的文字上来看,《热舞派对》是完美时空迄今为止投入资金最高的一款产品。众所周知,做网游,盼兴旺,收费赚钱第一桩。当年盛大不过是把旗下游戏全线从“时间付费”模式改为了早有《热血江湖》这一成功案例在先的“道具付费”模式,就引起游戏业界不知悉内情者的恐慌与震荡。而现在,完美时空竟然在没有宣布新的商业模式之前,就大手笔的舍掉了《热舞派对》的全部收益,自然难免会“谣言与猜测齐飞,指责共维权一色”,认为这背后一定有着什么原因,面前一定有着什么样的目的。

  但其实,在中国近10年来的网络游戏发展史上,“0消费无点卡”真的新鲜么?“价格因素”真的就有如此杀伤力么?以我的亲身经历而言,还真未必。

  中国玩家最早接触到的图形化网络游戏,《Ultima Online》的私服就是完全免费的,但这并没影响到后来《万王之王》、《石器时代》、《千年》等游戏的收费。

  2003年,我在上海创驰运营的MMORPG《神泪》,就因为申请不下版号的问题截止到我离职都没顺利收费,而那一年没拿到版号的游戏一大半都是在无限漫长的公测期死掉的,--要知道,那时候“时间付费”还是国内唯一的付费模式,“时间付费”的情况下,公测期可就是“0消费无点卡”的呀。但是,这么多因为没有版号而“0消费无点卡”的游戏,哪个也没影响《奇迹》和《仙境传说》的大获成功。

  2004年,我在赛维创世运营的MMORPG《奇侠》因为韩方的技术问题,从游戏推出一直到公司倒闭也没顺利收费,却也没因为“0消费无点卡”而比《天堂Ⅱ》获得更高的市场关注度啊。

  相反的,在游戏公司普遍选择“时间付费”模式的阶段,月卡价格从2001年前后《万王之王》的18元/月一路攀升到2004年《仙境传说》等游戏的近50元/月,后来绝大多数游戏甚至取消了包月,只保留点卡。而自2004年以后,随着越来越多游戏公司从“时间付费”转为“道具付费”,玩家在游戏上的开销更是与日俱增,《热血江湖》在采用“道具付费”的初期,月收入只有同等在线却采用“时间付费”的游戏的1/4左右,而现如今“道具付费”的收入是多少?看看盛大转型前后的财报你就一目了然啦。

  所以说,中国的网络游戏还远没进入“价格战”的阶段,在合理的、可以接受的价位之内,品质的高低和服务的好坏依然是玩家选择一款游戏的首要标准。

  综上所述,我对“零点计划”的看法是:《热舞派对》的“零点计划”,无论从哪个角度来说,都实在不能被算作“不适当竞争”。

  因为如果同类或其它类型游戏的品质足够好,其实完全没必要担心《热舞派对》会影响到自己的收入。倘若有某公司对《热舞派对》的“零点计划”表现出过分的关心和异常的激动,那只能证明其产品品质、服务质量存在巨大问题,--但这也绝不能作为指责《热舞派对》的理由。

  我一直认为,成功应该是建立在自己的优秀之上,而非竞争对手的孱弱不堪。否则的话,现在就连MMORPG的跳舞系统都已经很完善了,如果一味的不思进取,可就要“司将不司”咯。

  三、中国游戏产业其实正需要“不适当竞争”

  至于说前文所提到的,《热舞派对》此次“零点计划”是否有什么目的,我以为实在无须多虑。

  曾经不是有互联网上的段子这样说么:“等咱有了钱就运营两款游戏,一款收费,一款免费。”现在完美时空坐拥5款大获成功的MMORPG,就想弄款免费的不可以么?

  《古惑仔》里不是有句经典台词么:“来自铜锣湾,服务铜锣湾。”完美时空因为长期以来玩家的厚爱和支持,仅3年时间就成功登陆纳斯达克,现在拿出一款用心打造的巨作回馈玩家不可以么?

  现在这样流行搞“平台化运营”和“互动娱乐社区X.0”,《热舞派对》就是完美时空平台化运营的起点,互动娱乐社区的总入口,是针对所有完美时空用户推出的增值服务,不可以么?

  现在“IGA”的概念炒得如此火热,广告收入甚至可以占到一些休闲游戏总收入的1/4以上,完美时空以《热舞派对》为试验田,推动游戏产业的发展,不可以么?

  ……

  而其实,不论出于什么样的目的,我认为能有《热舞派对》这样一款“时间、道具都不收费”、且能够一直运营下去的高品质游戏出现,对游戏产业来说都是好事。

  2004年,正是因为有了17GAME的放手一搏,通过《热血江湖》开启了“道具付费”模式同向成功的大门,才有了后来游戏公司收入增长的突飞猛进。

  2006年,正是因为史玉柱“付费道具可以打怪掉落”等一系列奇思妙想的产品设计和营销手法,才使得中国原创的MMORPG在玩法的多样化和用户付费习惯等方面得以大幅度提升。

  而2008年,《热舞派对》这样一款游戏的存在将成为休闲游戏的标杆。任何一款休闲游戏,尤其是同类游戏,如果它的品质和服务水平不比《热舞派对》高,就别想通过什么营销手段在市场上取得成功,更别想依靠垄断优势去榨玩家的血汗钱。

  有人敢肯定得说,这是“不适当竞争”么?--如果有,那我要说,中国现在正需要这样的“不适当竞争”,完美时空,请将这样的“不适当竞争”进行到底。

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