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[北京]博客为汽车营销打开新思路

出处：PConline[ 2006-05-10 15:50:43 ]

作者：康大林

责任编辑：sunjing

　　2006年4月19日，长安福特汽车在中国最大的博客网站博客网(www.bokee.com)上举行了一次新形式的促销活动——福克斯拍档博客评选活动。本次活动持续一个半月，以专题和博客的形式，配合图片博客和图片博客摄影师参与，形成一个让爱车人真正喜欢汽车，懂得汽车文化的博客气场。

　　虽然福克斯博客拍档活动仅限于北京地区，但博客网首页每天接受来自全国各地200万用户的访问。首页的日浏览量高达400万。几百万用户都能接受首页上呈现的精彩的福克斯拍档活动内容。博客拍档专题地址：zt.bokee.com/blog/focus/index.shtml

　　这种新的网络传播模式，很适合20-35岁年轻人爱玩博客的特性。即将在5月7日举办的博客摄影师报道福克斯，借用了最新的玩法——图片博客和群博客的概念，必将再次引发新车促销的新风尚。

　　长安福特此次活动的北方区市场负责人孙托雅表示，福克斯拍档博客活动，是借用了时尚、热门的新传播方式进行的推广活动。据了解，福克斯的车主大多为25岁到35岁之间，热衷网络传播，喜欢博客自由、开放的形式。所以博客的形式与福克斯的品牌精神是很吻合的。长安福特此次活动除在优势传统媒体上进行推广外，更是选择了博客网作为博客活动的主战场，获得业界最时尚的称号。

　　因为博客拍档活动的举行，关注博客这一新形式的更多的汽车厂商开始跟博客网接触。大家都对新的促销模式感兴趣，希望跟博客网进行进一步合作，以开拓一个时尚而有效的市场推广模式。

　　长安福特作为借助博客概念的第一个吃螃蟹者，和可口可乐，百事可乐以及国家大型IT企业一样，早早地认识到博客即将改变人们生活这一趋势。美国研究企业博客的专家指出，“企业越早进入博客，越早得利。”博客可以很好地解决企业的宣传和推广难题，在危急公关方面也有很好的效用。

　　目前，全球500强企业都建立了自己的企业博客，也都在尝试通过博客进行网络营销。进入2006年，中国的汽车业竞争越发激烈，国际品牌的全面登陆中国市场，谁先抓住先机，谁就可能获得最大利益。

　　汽车营销搭车博客，也为一些公关营销公司服务自己的客户的有利法宝。博客网销售部福克斯项目负责人表示，很高兴福特能以最具创新的模式和博客网合作，这样的开头也将引发新的博客营销战争。博客网有近千万用户，挖掘出任何一种博客营销模式，都将在业界引发新的思考。